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将《三体》深入服装利郎 LESS IS MORE 的“恒强法则”
发布日期:2022-01-27 00:37   来源:未知   阅读:

  原标题:将《三体》深入服装,利郎 LESS IS MORE 的“恒强法则”

  复旦大学教授严锋有句广为人知的评价,说“《三体》凭一己之力将中国科幻提升到了世界高度”。

  那作为服装业的观察者来说,一个中国服装品牌拿到“中国第一科幻 IP ”的动态,会是我们重点关注的。

  因为我们认为,中国品牌与《三体》结合的意义在于,将属于中国的科幻元素融入到中国服装品牌的体系中,会与中国消费者建立更加紧密的互动,同时品牌的影响力也会得到延展。

  近日,一场将影像、装置、服装、电子音乐等作品放进同一空间,直接创造了一个“三体宇宙”的跨界艺术展览,在北京五棵松华熙LIVE·时代美术馆拉开序幕。

  这是利郎旗下利郎LESS IS MORE主办的三体IP《维度之外》新媒体数字艺术展。

  在艺术展现场,曾晨以《自我生成系列》,探索未来AI参与完成人类文明的重塑的样子;林万山发起艺术项目“宇宙呼喊计划”,以电磁波为介质,向地球之外进行宇宙广播;而电子音乐人 Anti-General 在展览开幕当晚带来了一场电子音乐表演。

  利郎携手三位当代青年艺术家共同编织出一幅奇异的景象,将人们脑海中对于“三体”的想象变为现实艺术。

  其实,如何通过艺术展这一领域的传播形式,真正为品牌所用,应该是中国时尚品牌的长期课题。

  既要产生真正的内容IP,又要表达品牌文化的软实力,利郎LESS IS MORE选择三体并且思考到纬度之外,无疑是一个具有权威性又有感知力的策划思路。通过现在与未来的链接,寻找当下与品牌有着相同理念的人们。

  正如这场《维度之外》策展人白哲曾说的:“我们希望透过展览作品传达关于‘维度’界限在时代背景下对生活方式、思维惯性的纵览与反观。呈现出对数字时代语境下艺术与技术相结合的更多可能性的思考”。

  从率先提出“商务休闲”男装概念,到瞄准了一二线岁都市青年男士群体,并在2016年推出青年时尚系列LESS IS MORE,再到这次思考更多可能性的数字艺术展。

  不论是利郎签下韩寒为全新代言人,有如中国日报、DC正义联盟等热门IP的联名合作,还是不断尝试如《四海》影视植入、《披荆斩棘的哥哥》等综艺娱乐等等。

  其实利郎品牌所表现出的是一种不断尝试创新、不断尝试新事物的品牌思维,并且不断与年轻消费者互动,敏锐打造绝佳的体验机会。

  从去年春夏系列开始,利郎 LESS IS MORE 就已联名《三体》,通过原创且丰富的设计、推出了“三体”联名系列产品,在年轻一代中打造了一场科幻与时尚的多元化体验。

  未来利郎LESS IS MORE 与《三体》本身具有的科学边界、思想钢印,黑暗森林,掩体计划,面壁计划等新概念,都有可能碰撞出新的火花。

  34年专注男装的探索发展,利郎在稳固经典的同时,继续深化品牌在青年用户心中的形象,更深层次的意义在于,平衡且保持不断创新的思维。

  把更多属于中国的元素带入中国消费者的视野中来,并且凭借不断尝试与创新,为新青年人带来时尚与文化价值的碰撞。或许这就是关乎品牌发展的恒强法则。

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